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2026年市场营销师市场调研与分析初级模拟试题

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括以下哪项？

A.政府统计数据

B.行业报告

C.消费者访谈记录

D.企业内部销售数据

2.问卷调查中，开放式问题的主要目的是什么？

A.获取量化数据

B.了解消费者态度

C.测量市场规模

D.分析竞争对手策略

3.在SWOT分析中，“机会”是指什么？

A.企业内部优势

B.外部有利条件

C.企业内部劣势

D.外部不利因素

4.市场细分的核心依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口统计特征

C.消费者行为

D.企业财务状况

5.消费者决策过程的最后一个阶段是？

A.评估方案

B.购买决策

C.后续行为

D.问题识别

6.在市场容量测算中，“可达市场”的定义是？

A.整体潜在市场

B.目标消费者总数

C.实际购买者数量

D.竞争对手覆盖范围

7.定性研究的主要方法不包括以下哪项？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.实地观察

8.PEST分析中，“技术”因素指的是？

A.经济环境

B.社会文化

C.政治法律

D.科技发展

9.在品牌定位中，“差异化”的核心是什么？

A.价格最低

B.功能独特

C.广告量