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2026年市场营销策略考试题：市场调研与定位

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，采用问卷调查法收集一手数据的主要优势在于？

A.成本低廉，覆盖面广

B.数据真实性强，可直接量化

C.调研周期短，灵活性高

D.适用于定性分析，深入挖掘消费者心理

2.某企业通过分析竞争对手的产品定价、促销策略及市场份额，以制定自身竞争策略，这种调研方法属于？

A.描述性调研

B.因果性调研

C.探索性调研

D.比较性调研

3.在市场细分过程中，将消费者按照年龄、收入、生活方式等维度划分，这种方法最适合？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

4.某家电品牌通过大数据分析消费者购买家电后的使用习惯，以优化产品功能，这种调研方法属于？

A.神秘顾客调研

B.用户访谈

C.问卷调查

D.社交媒体监测

5.在市场定位策略中，强调产品的高品质、高价格，以满足高端消费者需求，属于？

A.成本领先定位

B.差异化定位

C.价格领先定位

D.捆绑销售定位

6.某餐饮企业通过实地考察发现，某区域的写字楼白领午休时段餐饮需求旺盛，这种调研方法属于？

A.定量调研

B.定性调研

C.横向调研

D.纵向调研

7.在市场调研中，采用焦点小组访谈法的主要目的是？

A.收集