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品牌管理部品牌推广绩效评定表

姓名

职务

评价人

部门

评价区间

年月---年月

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

品牌知名度

25%

品牌曝光度

衡量品牌在各类媒体上的曝光频率和覆盖范围，包括线上线下渠道。

5

品牌知名度

25%

品牌提及率

评估消费者对品牌的提及频率，通过社交媒体、论坛、新闻等渠道进行统计。

5

品牌知名度

25%

品牌搜索量

分析搜索引擎中品牌关键词的搜索量变化，反映品牌知名度的提升。

5

品牌知名度

25%

品牌好感度

通过市场调研了解消费者对品牌的整体印象和好感程度。

5

品牌知名度

25%

品牌认知度

统计新客户对品牌的了解程度，包括品牌历史、产品特点等。

5

品牌形象

20%

品牌一致性

检查品牌在不同渠道和媒介上的形象是否统一，包括视觉识别系统、口号等。

4

品牌形象

20%

品牌联想

分析消费者对品牌的记忆点，包括品牌故事、产品特点等。

4

品牌形象

20%

品牌创新

评估品牌推广活动的新颖性和创新性。

4

品牌形象

20%

品牌美誉度

通过市场调研了解品牌在消费者心中的良好评价。

4

品牌形象

20%

品牌故事传播

评估品牌故事的传播效果，包括传播范围和受众接受度。

4

推广效果

25%

销售转化率

衡量品牌推广活动对销售的直接贡献。

5

推广效果

25%

客户满意度

评估消费者对购买的产品或服务的