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新消费品牌“爆品”到“长红”的品类延伸策略——基于完美日记与花西子的案例比较

摘要

本研究聚焦于新消费品牌从“爆品”走向“长红”过程中的品类延伸策略问题，以品牌联想迁移与稀释风险为理论切入点，选取完美日记与花西子作为比较案例展开系统分析。

研究首先梳理了品牌延伸与消费者品牌联想的相关理论，构建了“品类跨度—联想迁移—稀释风险评估”的三维分析框架。在此基础上，深入剖析了两个品牌从彩妆向护肤、美瞳等品类跨越的具体路径，揭示了品类延伸过程中品牌联想迁移的内在机制与稀释风险的结构性成因。

研究发现，完美日记采取宽跨度、快节奏的延伸模式，品牌联想从“高性价比彩妆”向“美妆生活方式集合”