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2026年国际市场营销与贸易理论分析题目集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某企业计划进入东南亚市场，发现当地消费者对价格敏感度高，且偏爱本土品牌。企业应优先采用哪种市场进入策略？

A.独资经营

B.合资合作

C.特许经营

D.直销出口

2.根据波特的“五力模型”，对国际市场进行竞争分析时，供应商议价能力强的市场通常表现为？

A.行业集中度高，产品差异化低

B.行业集中度低，产品差异化高

C.行业集中度高，产品差异化高

D.行业集中度低，产品差异化低

3.某品牌在德国市场遭遇消费者投诉，认为产品存在安全隐患。企业应优先采取哪种危机公关策略？

A.网络广告投放，强化品牌形象

B.寻求法律诉讼，追究消费者责任

C.主动召回产品，公开道歉并赔偿

D.降低产品价格，吸引新客户

4.根据“市场渗透”理论，企业通过何种方式扩大现有产品在现有市场的销售？

A.开发新产品，进入新市场

B.降价促销，刺激老客户重复购买

C.拓展经销商网络，覆盖更广区域

D.品牌国际化，进入海外市场

5.某企业在中国市场推出高端电子产品，但销量不及预期。可能的原因是？

A.产品定价过高，超出消费者购买力

B.销售渠道单一，覆盖面不足

C.品牌知名度低，营销投入不足

D.产品功能不符合中国消费者需求

6.根据“产品