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市场营销团队市场活动效果KPI绩效考核表

考核维度

考核指标

期望成果

权重

实际完成

自评

分

部门评分

市场活动策划与执行

活动策划合理性

1.活动目标明确，与公司整体战略一致；2.活动方案设计合理，具备创新性；3.活动预算控制得当；4.活动风险预判准确。

25%

市场活动策划与执行

活动执行效率

1.活动筹备时间符合预期；2.活动现场组织有序，无重大失误；3.活动物料准备充分；4.活动时间控制准确。

25%

市场活动策划与执行

活动效果达成度

1.活动参与人数达到预期；2.活动互动率高于行业平均水平；3.活动带来的品牌曝光度符合预期；4.活动带来的销售转化率符合预期。

25%

市场活动策划与执行

活动后续跟进

1.活动数据收集完整；2.活动效果分析报告及时提交；3.针对活动不足之处提出改进措施；4.活动改进措施得到有效实施。

25%

市场数据分析与优化

市场数据收集与分析

1.市场数据收集全面；2.数据分析准确，能够发现市场趋势；3.数据分析报告及时提交；4.数据分析结果对活动策划有实际指导意义。

20%

市场数据分析与优化

竞争对手分析

1.竞争对手分析报告全面；2.能够准确识别竞争对手的优势和劣势；3.竞争对手分析报告对活动策划有实际参考价值；4.能够提出应对竞争对手的策略。

20%

市场数据分析与优化

市场趋势