2025年家具行业市场部市场专员市场活动策划手册.docx

2025年家具行业市场部市场专员市场活动策划手册

1.1宏观经济形势分析

2024年全球经济增速放缓的势头在2025年尚未得到根本扭转。根据国际货币基金组织（IMF）最新预测，全球经济增长率将维持在3.2%的低位，其中发达经济体表现尤为疲软，而新兴市场国家则展现出一定的韧性。这种分化格局对家具行业的影响显而易见——消费能力较强的北美和欧洲市场，其高端定制家具的需求依然旺盛；但在亚洲部分国家和地区，中低端市场则因购买力下降而面临更大压力。

在固定资产投资方面，全球基建投资增速连续第三年回落，但绿色建筑和智能家居相关的项目投资呈现结构性增长。值得注意的是，原材料价格波动依然剧烈，尤其是木材和钢