2026年市场营销策略提升品牌管理与推广案例题库.docxVIP

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2026年市场营销策略提升：品牌管理与推广案例题库

一、案例分析题（每题20分，共2题）

案例一：

背景：

某国内中端白酒品牌“醉乡”在华东地区市场经营多年，但近年来面临年轻消费群体流失和高端品牌挤压的困境。2025年，公司决定调整品牌管理策略，通过数字化营销和跨界合作提升品牌形象。公司计划在2026年推出“醉乡·青春”子品牌，并针对00后群体开展线上推广活动。目前，市场部正在制定具体执行方案，但内部对于品牌定位和推广渠道存在分歧。营销总监要求团队成员提交方案，并准备进行内部评审。

问题：

1.分析“醉乡·青春”子品牌的目标市场定位策略，并提出具体建议。（10分）

2.设计一个线上线下结合的推广方案，说明如何通过社交媒体和KOL合作提升品牌认知度。（10分）

案例二：

背景：

某国际美妆集团计划在东南亚市场（如泰国、越南）推出高端护肤系列“GlowBeauty”。该品牌定位为“科技护肤”，主打成分是“海洋微藻提取物”。然而，东南亚消费者对护肤品认知度较高，但更偏好本土化成分和性价比。公司营销团队面临如何平衡国际科技形象与本地化需求的挑战。

问题：

1.分析“GlowBeauty”在东南亚市场的品牌定位策略，并提出产品或营销调整建议。（10分）

2.设计一个针对东南亚市场的推广活动，说明如何通过本地文化元素和线上渠道提升品牌接受