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虚假广告的法律责任

一、虚假广告法律责任的基础范畴

（一）虚假广告的法律界定

虚假广告并非泛指所有内容存在瑕疵的宣传行为，而是有明确的法律认定边界。根据我国现行广告法的规定，虚假广告包含两类核心情形：一类是宣传内容虚构、与实际商品或服务的属性完全不符，比如将普通食品宣称为具有疾病治疗功效的药品、虚构产品获得的权威认证资质等；另一类是宣传内容容易引发消费者的错误认知，即便部分内容存在事实基础，但刻意隐瞒关键信息、夸大实际效果，足以误导消费者做出错误的购买决策（全国人大常委会，2021）。

实践中需要注意区分合理的艺术夸张与虚假宣传的边界，比如商家宣传自家产品是“全网最好吃的零食”，这类表述属于明显的夸张修辞，普通消费者能够判断其属于营销话术，不会因此产生错误认知，就不属于虚假广告的范畴；但如果商家宣称该零食“不含蔗糖，适合糖尿病患者食用”，但实际检测显示蔗糖含量远超相关标准，就会直接误导特殊消费群体，构成虚假广告。明确这一界定标准，是划分合法营销与违法宣传、确定法律责任的首要前提。

（二）设置虚假广告法律责任的核心价值

虚假广告法律责任的设置，本质上是对市场交易中信息不对称问题的矫正，其核心价值体现在三个层面。首先是保障消费者的合法权益，消费者在交易中天然处于信息弱势地位，很难自行核实商家宣传内容的真实性，通过明确虚假广告的法律责任，能够倒逼商家如实披露商品信息，避免消费者因错误信息