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大学营销考试题及答案

一、选择题（每题2分，共60分）

1.市场营销的核心概念是：

A.生产

B.销售

C.顾客价值

D.推广

2.市场营销观念的发展顺序是：

A.生产观念→产品观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

B.产品观念→生产观念→推销观念→市场营销观念→社会营销观念

C.生产观念→推销观念→产品观念→市场营销观念→社会营销观念

D.推销观念→产品观念→生产观念→市场营销观念→社会营销观念

3.市场细分的依据不包括：

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.企业规模细分

4.下列哪项不是市场调研的常用方法？

A.问卷调查

B.焦点小组

C.德尔菲法

D.股东大会

5.产品组合的宽度指的是：

A.企业产品线的数量

B.每条产品线中产品项目的数量

C.产品线中每个产品项目的变体数量

D.企业产品线的平均长度

6.下列哪种定价策略适用于新产品进入市场？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

7.品牌资产不包括以下哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

8.下列哪项不