市场竞争与企业策略解析教程.pptVIP

第一节市场与市场竞争;;▲卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要体现形式是：;;;迈克?波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势起源的理论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来追求这些竞争优势。波特提出的决定连续盈利能力可能性的五种力量是：替换品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能力和竞争强度。;;高额的资本成本

规模经济

高额的转换成本

缺乏分销渠道

客观的产品差别;;;;;;独特的供应商

潜在供应商的数量

供应短缺/剩下

垂直要求契约;行业集中程度

价格竞争方略

退出壁垒

成本的固定性

行业增长率;;;;;;;通常又称为市场类型，是依据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学普通将市场结构分为4种类型：;;;三、社会主义市场竞争及其特点;3.社会主义市场竞争与市场垄断及其特点;完全竞争市场的;;;

;2.企业收益

总收益：TR=P?Q=P0?Q

平均收益：AR=TR/Q=P0?Q/Q=P0

边际收益：MR=d（TR）/dQ=P0;3．企业利润最大化的条件

利润=TR-TC

最大化的条件：MR=MC;三、完全竞争市场的短期决议;;;3.企业短期决议行为分析