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2026年《市场营销》真题模拟练习卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.企业的市场营销活动始于（）。

A.市场调研

B.产品生产

C.市场需求分析

D.原材料采购

2.在产品生命周期的导入期，企业为了迅速打开局面，通常会采取（）。

A.高价格、高促销的撇脂策略

B.高价格、低促销的渗透策略

C.低价格、高促销的渗透策略

D.低价格、低促销的缓慢渗透策略

3.市场细分的主要依据包括地理变量、人口变量、（）和心理变量。

A.行为变量

B.文化变量

C.社会变量

D.政治变量

4.下列哪项不属于市场营销的微观环境？（）

A.供应商

B.营销中介

C.公众

D.经济环境

5.采用撇脂定价策略的企业通常针对的是（）。

A.价格敏感度高、需求弹性大的大众市场

B.价格敏感度低、需求弹性小的细分市场

C.市场需求总量大的产品

D.生命周期较短的产品

6.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.确认需求

B.收集信息

C.评价方案