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2026年《广告学》真题模拟练习卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内）

1.广告主为了达到特定的营销或沟通目标，有计划地支付费用，以非个人方式向目标受众传递有关其产品、服务或观念的信息，这一活动过程的核心是（）。

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告策划

D.广告传播

2.“独特销售主张”（UniqueSellingProposition,USP）理论由美国广告大师（）提出，强调广告应突出产品最独特的优势。

A.伯德·沃森(BernardWatson)

B.大卫·奥格威(DavidOgilvy)

C.罗伯特·李·欧文斯(RobertL.ONeil)

D.艾尔·里斯和杰克·特劳特(AlRiesJackTrout)

3.在广告信息传播过程中，引起受众注意并产生初步兴趣的阶段，通常对应于AIDA模型中的（）阶段。

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

4.报纸、杂志等印刷品属于（