第场营销调研与需求预测.ppt

本章结构提示良好效益科学决策有;学习目标1．阐述市场营销信息系;第一节市场营销信息系;一、市场营销信息的含义与特征;市场信息的特征;市场信息的内容(一)商品供应信;(三)其他市场信息1.市场商品;企业营销与市场信息企业开展市场;市场信息的来源各类公众媒体各;市场信息的搜集方法(一)从企;(二)有计划地开展市场调查和市;(三)现场搜集1．通过参加各种;(四)建立纵横交错的信息联络网;(五)广泛收集各种报刊、出版物;(六)聘请信息员可以根据企业的;市场信息的整理归纳审查。即对信;二、市场营销信息系统市场管理者;1、市场营销信息系统定义——市;内部报告系统内容：订单、销售额;来自企业内部的信息通常比从企业;营销情报系统内容：当前市场营销;市场调查系统内容：针对特定问题;市场营销决策支持分析系统营销情;决策支持系统市场营销;市场部的主要决策问题信息需求分;理想的市场营销信息系统能向各级;第二节市场营销调研过程与;一、市场营销调研的概念;二、市场营销调研的内容与类型（;(二）市场营销调研的类型1.探;三、市场调查的程序制定调研目标;市场调查的程序1、确定问题和调;1、确定问题和调查目标明确问题;如何定义营销问题需考虑;某大学分配办负责人发现，财富5;当被问到将采取什么措施时，该负;2、制定调研方案;资料来源