体育用品品牌经理品牌建设绩效衡量表.docxVIP

体育用品品牌经理品牌建设绩效衡量表

项目

权重

考核内容

考核结果

自评分

考核分

考核指标

占比

标准

等次

分数

品牌影响力（30%）

30%

考核社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）的粉丝互动情况，包括点赞、评论、转发等互动数据，关注增长趋势和用户参与度，优者加分。

5

品牌影响力（30%）

30%

根据品牌关键词在百度、360等搜索引擎的搜索指数变化，评估品牌知名度提升情况，结合竞品对比分析，增长明显者为优。

5

品牌影响力（30%）

30%

评估品牌社交平台账号（微信、微博、抖音等）粉丝增长情况，遵循增长率优先，质与量平衡的原则，目标达成者为合格，超额者视情况加奖。

5

品牌影响力（30%）

30%

评估品牌活动在广告时间、社交媒体、线下活动中获得的曝光频次，关注曝光渠道的质量与覆盖广度，曝光量增加明显者为优。

5

品牌影响力（30%）

30%

对比主要竞争对手的品牌知名度变化，通过市场调研、问卷调查等方式获取数据，评估品牌影响力变化，进步者加分，后退者扣分。

5

市场推广（25%）

25%

根据市场推广活动的各项指标（销售转化、用户增长、品牌曝光）计算ROI，对比行业标准，评估活动效果，综合给出评分。

5

市场推广（25%）

25%

评估线上广告投放预算规划与执行情况，包括广告素材设计、投放渠道选择、定向人群设置等，合理、高效投