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2026年营销策划师中级市场调研与分析考题

一、单项选择题（共10题，每题1分，总计10分）

1.在针对中国新能源汽车市场的消费者行为调研中，以下哪项不属于定量调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.焦点小组讨论

2.某品牌计划在中国华东地区推广高端咖啡，以下哪个指标最适合评估市场潜力？

A.人口密度

B.人均可支配收入

C.竞争对手数量

D.咖啡店密度

3.在分析中国一线城市（如上海、北京、广州）的快消品市场时，以下哪项数据来源最适合获取消费者画像？

A.政府统计数据

B.行业报告

C.社交媒体舆情

D.企业内部销售数据

4.某家电品牌在中国西南地区进行市场调研时，发现当地消费者对“节能环保”功能高度关注，这属于哪种市场细分依据？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.在中国二线城市开展餐饮市场调研时，以下哪项工具最适合收集消费者对“外卖服务”的满意度数据？

A.问卷调查

B.电话访谈

C.焦点小组讨论

D.神秘顾客调查

6.某化妆品品牌在中国东北地区的调研发现，当地消费者对“天然成分”的偏好度高于“品牌溢价”，这反映了该市场的什么特点？

A.价格敏感度高

B.产品功能导向

C.品牌忠诚度高

D.信息获取渠道单一

7.在分析中国农村