平行中介效应结果解读：特定间接效应与Bootstrap置信区间.docxVIP

平行中介效应分析结果解读

一、方法概述

中介效应分析（MediationAnalysis）旨在探讨自变量对因变量的影响是否通过一个或多个中介变量传递，从而揭示变量间的内在作用机制。在平行中介模型中，自变量可同时通过多条独立路径影响因变量，每条路径对应一个中介变量。本研究以品牌体验为自变量（X），顾客满意为中介变量（M），复购意愿为因变量（Y），构建品牌体验→顾客满意→复购意愿的中介模型，并控制年龄和收入两个人口统计学变量。分析采用SPSSAU软件，运用Bootstrap法（百分位Bootstrap法）检验间接效应的显著性，并通过逐步回归法估计各路径系数。中介效应的判断标准为：若间接效应a*b的Bootstrap95%置信区间不跨越0，则中介效应显著；进一步根据直接效应c是否显著判断完全中介或部分中介。

在SPSSAU【问卷研究】模块选择【中介作用】，将变量拖拽至右侧对应分析框，操作如下图：

二、回归分析结果

表1报告了中介效应模型三个回归方程的估计结果。模型1以复购意愿为因变量，仅纳入品牌体验及控制变量，结果显示品牌体验对复购意愿的总效应c=1.049（t=23.458,p0.001），标准化回归系数beta=0.768，模型R2=0.662，F(3,316)=206.551（p0.001），表明品牌体验能够解释复购意愿66.2%的变异。模型2以顾客满意为因变量，品牌体验对顾