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凯度消费者指数（KantarWorldpanel）实操测试题及详细答案

适用场景：市场调研新人考核、快消行业数据分析岗入门测评、凯度指数知识实操摸底

考试说明：满分100分，答题时间60分钟，题型包含判断题、单选题、简答题、计算题，侧重实操应用，无纯理论空话

一、判断题（共10题，每题2分，共20分，对的打√，错的打×）

1、凯度消费者指数核心数据来源是消费者真实家庭购买行为追踪，而非线上问卷主观调研。（）

2、渗透率指购买过某品类/品牌的家庭占总样本家庭的比例，是快消品牌增长的核心基础指标。（）

3、消费者复购率越高，代表品牌的短期引流能力越强，渗透率一定同步提升。（）

4、凯度样本数据覆盖全国各级城市家庭，监测品类以快消品为主，包含食品、饮料、日化、家居清洁等品类。（）

5、品牌溢价能力可以通过凯度价格敏感度、品牌价值指数综合判断，得分越高溢价能力越弱。（）

6、新品定义在凯度指数体系中，指全新品牌+产品全称首次被样本家庭购买，且有有效购买记录的产品。（）

7、购买频次是指消费者一年内购买某产品的次数，频次提升是品类存量增长的关键因素。（）

8、渠道渗透率仅统计线下实体门店，不包含线上电商、社区团购等新零售渠道。（）

9、凯度品牌足迹报告的核心衡量指标是消费者触及数，反映品牌的市场触达广度。（）

10、客单价提升一定代表消费者对产品的认可度提升，不存在价格上涨的干扰因素。（