新品推广快消零售饮料品牌新品上市传播策划方案【新品推广】.pptx

康师傅重磅新品大红袍奶茶新品上市之际强势登陆天津地铁地标性创意媒体——钻石壹号品牌区

项目背景近年来，中国的奶茶市场呈现出蓬勃发展的态势，无论是街饮奶茶还是即饮奶茶都保持着稳步上升的趋势。在即饮奶茶市场中，有一款以进口红茶为主要原料的奶茶产品，凭借其独特的口感和广泛的市场接受度，占据了该市场的主导地位，成为市场的领跑者。2024年，康师傅饮品推出以武夷大红袍为基底的新中式复合茶饮子品牌——大红袍奶茶对标以国外茶源为卖点的竞品奶茶，提出「中国人的奶茶，就喝大红袍」的差异化品牌主张，希望在国潮崛起的趋势下，在年轻消费群体中提升品牌知名度，抢占市场份额康师傅作为饮料行业的知名品牌，十分看好即饮奶茶