2026年自考市场营销学试卷企业营销案例解题步骤详解.docxVIP

2026年自考市场营销学试卷企业营销案例解题步骤详解

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.顾客价值创造

D.渠道建设

2.在市场细分过程中，企业选择目标市场的主要依据是（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的竞争激烈程度

C.细分市场的进入壁垒

D.细分市场的文化背景

3.企业对其产品在目标市场上所处的位置进行的设计称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.品牌定位

D.产品定位

4.成本加成定价法属于（）。

A.竞争导向定价

B.价值导向定价

C.成本导向定价

D.需求导向定价

5.营业推广通常用于（）。

A.建立长期顾客关系

B.提高品牌知名度

C.促销短期销售

D.塑造品牌形象

6.分销渠道的层级越多，则该渠道（）。

A.控制力越强

B.适应性越强

C.成本越高

D.效率越高

7.