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2026自考市场营销学冲刺押题卷企业案例详解

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.产品

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观念的企业，其经营哲学属于（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.在市场细分过程中，企业根据消费者的（）进行细分，属于地理细分。

A.年龄结构

B.收入水平

C.居住地区

D.生活方式

4.企业选择其产品要进入哪个特定的细分市场，称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场组合

5.某手机品牌强调其产品是“科技与美学的结合”，旨在塑造独特的形象，这属于（）策略。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.市场渗透

6.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期