潘高寿老字号品牌重塑之路.pptVIP

潘高寿的发展(fāzhǎn)历程;;;20世纪80年代，伴随形势的发展，被同行喻为“独抱琵琶”的潘高寿药厂，因为长久生产单一酊水糖浆制剂川贝枇杷露，在厂家林立、同类产品激烈(jīliè)竞争的市场上，曾一度产品滞消，“琵琶断弦”，陷入困境。

通过认真的探究，“潘高寿”人找到医治“断弦”症结的良方，就是以重点开发治咳药品系列为主，同步多品种、多剂型地发展其它治疗药品。针对小孩、老人等不同对象，热咳、寒咳等不同症状，高下等不同档次，从单一产品向治咳药品系列方向发展，先后推出了全国首创的驱风镇咳、除痰散结的蛇胆川贝液和润肺止咳、祛痰定喘的蛇胆川贝枇杷膏。同步又研制出鼻咽清毒剂、升血调元汤、炎热清等新产品，仅用几年时间，便开发了20多个新产品，不但发扬了精制治咳药的传统，而且发展到生产治疗胆囊炎、肝炎和肾炎等各种疾病的药品，使产品结构向着多元化发展。

;在积极开发新产品的同步，对于老牌产品川贝枇杷露，亦在组方上研究改善，使药料的配伍上更趋合理。工艺上亦不断改善，针对川贝的特点，将传统的水煮法改为酒提的方法，制成川贝流浸膏，使有效成分充分释出，然后以半制品的形式加入药液，使治咳疗效愈加显著。川贝枇杷露之所以历久不衰，原因就在于配方和工艺上日臻完善。

老字号的品牌优势在于多年流传的口碑。然而如今不少厂家只注重轰轰烈烈的广告营销，不