引爆品牌卖点 - 第3周：新卖点.pptx

讲师：xx《引爆品牌卖点》课程教案

本周课程概览01教学目标明确核心能力方向：掌握从用户痛点与产品本质出发，挖掘差异化卖点的能力；学会用精准的语言重构产品价值，提升品牌吸引力。

02核心教学内容深入解析两大创作路径：“认知刷新”——打破用户固有印象，重塑产品认知；“表达刷新”——通过场景化、情感化的文案表达，让卖点直击人心。03课堂实战实训分组实战演练：以“帆布鞋”为载体，运用所学方法，从材质、场景、情感等角度构思，现场产出3个以上具有传播力的新卖点方案并展示。

04课后巩固作业针对同质化严重的品类（如中性笔、帆布袋），独立完成一份新卖点策划案，包含价值提炼逻辑与具体的文案表达示例，巩