引爆品牌卖点 - 第5周：卖点进化.pptx

讲师：xx卖点进化：纵向升级+横向叠加

本周课程概览01教学目标明确本堂课核心能力：掌握从用户需求出发的卖点提炼逻辑，理解产品价值升级的底层方法论，建立系统的品牌卖点策划思维。

02核心内容深度拆解卖点进化的两大模型：

?纵向升级：从功能、品质、体验维度深挖产品核心价值；

?横向叠加：通过场景拓展、情感赋能实现价值跨界融合。03课堂实训分组实战：以“基础水杯”为载体，运用纵向升级模型，从材质创新、使用体验、场景适配等角度，完成产品卖点的迭代升级方案。

04课后作业巩固练习：选取一款母婴类产品，尝试运用横向叠加模型，为其赋予新的社交价值、情感属性或跨界场景，输出一份简易的卖点策划案。