医药市场调研的意义与实战应用.pdfVIP

医药市场调研的意义

医药市场调研的意义类型方法对象划分医药市场调查和研究，简称医药市

样和非随机抽样两大类随机抽样随机抽样是按随机原则抽取样本在总体中每一个体被抽取到的机会是相等的它完全排除抽样者有意识的选择因而样本具有很好的代表性随机抽样主要有以下几种具体做法l简单随机抽样在总体单位中不进行任何有目的的选择完全按随机原则抽

场调研。它指运用科学的方法和手段，系统地、客观地、有目的地收集、记录、整

理、分析和研究与医药市场有关的信息，提出方案和建议，为企业制订市场营销战

略提供参考依据。

医药企业营销决策需要哪些信息呢,针对不同的营销问题，决策所需要的信息

也有所不同。如新产品开发决策，需要临床用药需求信息，市场现有产品特点信

息，企业技术能力信息和原料供应条件信息等。而选择销售渠道决策，则需要产品

的药理特性信息，药品销售法规政策信息，不同销售渠道成本费用信息，竞争对手

渠道选择信息等。

这些信息都必须是客观的，所以要求调研人员以坦诚的态度，对医药市场决策

先将总体按一定特性划分为不同的层然后在每一层中随机抽取部分个体组成样本分层随机抽样法关键在于首先要正确地选择分层标志然后再计算各层抽取的样本数各层抽取的样本数按下列