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国家开放大学《国际市场营销》期末考试速记清单（完整版）

速记说明：适配国开专科/本科期末统考，覆盖选择、判断、名词解释、简答、案例分析全题型，精简冗余内容，聚焦必考核心，考前直接背诵即可得分。

第一章国际市场营销概述（基础必考）

一、核心名词解释

1.国际市场营销：企业跨越国界，识别、挖掘并满足国际市场消费者需求，通过产品、价格、渠道、促销等营销组合活动，实现企业盈利与长期发展的跨国经营活动。

2.全球市场营销：立足全球市场，整合各国资源，推行标准化、一体化营销战略，追求全球范围的最优资源配置与市场效益。

二、高频考点

1.国际市场营销核心本质：跨国界的市场营销活动，核心目标是满足国