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中国户外广告行业市场运行动态及投资发展潜力分析报告

内容概要：户外广告凭借场景化触达、高频次曝光、强注意力抓取与权威品牌背书的核心优势，已成为品牌打通线下流量、构建全链路营销闭环的关键载体，据中国广告协会数据显示，受外部环境影响，我国户外广告行业规模曾于2022年回落至739.1亿元，自2023年起重回稳健增长轨道，2024年市场规模已达852.2亿元，预计2026年将进一步攀升至987.0亿元，复苏动能持续释放。从行业内部结构来看，数字化转型正重塑市场格局，户外视频广告占比持续攀升，由2020年的50.3%提升至2026年预计的58.8%，而户外平面广告占比则由49.8%回落至41.2%，凸显出高互动性、强表现力的动态视频广告已成为驱动行业增长的核心引擎，推动行业整体向更高效、更精准的数字化形态加速升级。

相关上市企业：分众传媒（002027）、雅仕维（01993.HK）、沃捷传媒（430174.NQ）、兆讯传媒（301102）、北巴传媒（600386）

相关企业：德高广告（北京）有限公司、成都新潮传媒集团股份有限公司、南京永达户外传媒有限公司、江苏路铁文化传媒有限公司、迪岸网络技术（上海）有限公司、华君传媒（集团）有限公司、海南白马广告媒体投资有限公司

关键词：户外广告产业链、户外广告市场规模、户外广告竞争格局、户外广告主要上市企业对比、户外广告未来竞争趋势

一、概述

户外广告