广告策划师资格认证考核试题及答案.docxVIP

广告策划师资格认证考核试题及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、判断题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.广告策划的核心目标是最大化广告投入的回报率。

2.STP理论中的“市场细分”是指将消费者划分为不同群体并满足其差异化需求。

3.广告创意的“单一诉求”策略适用于所有品牌，尤其是新进入市场者。

4.广告预算的“量入为出”法是指根据企业当期利润决定广告投入额度。

5.广告效果评估中的“品牌知名度”指标仅通过曝光量来衡量。

6.广告策划书中“目标受众分析”部分应包含人口统计学特征、心理特征及行为特征。

7.广告媒介选择时，应优先考虑媒介的“到达率”而非“覆盖率”。

8.广告文案的“AIDA模型”强调广告应依次吸引注意、激发兴趣、引发欲望、促成行动。

9.广告策划中的“SWOT分析”仅适用于企业内部战略制定，不适用于广告活动。

10.广告创意的“故事化策略”适用于所有行业，尤其是快消品和科技产品。

二、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.以下哪项不属于广告策划的“5W1H”要素？（）

A.Who（目标受众）

B.When（投放时间）

C.Why（广告目的）

D.How（创意手法）

2.广告