引爆品牌卖点 - 第12周：功能即卖点.pptx

讲师：xx功能即卖点：从痛点解决到价值延伸

本周内容概念01教学目标明确本堂课需掌握的核心能力，建立对产品功能属性的系统化认知，学会从用户需求视角挖掘产品价值，为品牌卖点提炼奠定基础。02教学内容深入解析功能属性的三个层次：基础属性（产品必备功能）、核心属性（差异化竞争优势）、附加属性（情感与体验增值），并结合案例拆解各层次的构建逻辑。03课堂实训分组实战演练：选取一款生活类产品，通过头脑风暴梳理其功能属性的三个层次，结合目标人群痛点，提炼出3-5个核心卖点并进行小组展示。04课后作业选取一个你熟悉的知名品牌，分析其产品的功能故事是如何构建的？重点阐述其如何通过功能属性传递品牌价