市场营销 ——从理论到实践（微课版 第3版）苏朝晖 策划案例PPPT完整全套教学课件.pptx

01营销环境分析

2018年4月，由南平市国资委直属企业南平实业集团有限公司的全资子公司南平市武夷山水品牌运营管理有限公司成立，开始了“武夷山水”的市场化运作。“武夷山水?大众茶馆”是根据南平市委市政府谋划“五个一”特色产业，武夷山水品牌公司结合品牌建设需求，紧紧围绕“五个一”中“一片叶、一根竹、一瓶水”三大特色产业，建设“武夷山水?大众茶馆”。“武夷山水?大众茶馆”规划整合茶、竹、水三大产品，将建成集茶竹产品销售、茶竹文化输出、茶饮休闲空间于一体的综合性茶空间。除南平域内，“武夷山水?大众茶馆”正在福州三坊七巷、上下杭、厦门思明区等地布局，将立足本土，快速向全省乃至全国复制。品牌概况