跨国游戏企业在华营销策略分析---以任天堂为例.docx

跨国游戏企业在华营销策略分析---以任天堂为例

AnalysisontheMarketingStrategyofMultinationalGameEnterprisesinChina--TakingNintendoasanExample

摘要

随着经济的发展和科技的进步，我国游戏产业市场近年来快速发展。我国游戏产业市场虽然规模位居世界第一，但产业结构分布不均，主机游戏产业占比小，仍存在巨大开发潜力。诸多跨国游戏企业希望来华开拓市场。任天堂是全球最大的跨国电子游戏制造公司之一，于2017年3月发布了新产品—任天堂Switch，截至2019年底，在国际市场上