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项目考试题目及答案

一、项目启动与可行性分析（共40分）

（一）单项选择题（每题3分，共15分）

1.某连锁零售企业计划在三线城市布局社区生鲜店，以下哪项数据最能支撑该项目的可行性？（）

A.企业现有一线城市门店的年营收增长率

B.目标城市近三年的常住人口净流入量及家庭户数增长数据

C.同区域竞争对手的品牌知名度排名

D.企业总部的年度营销预算总额

答案：B。解析：社区生鲜店的核心客群是周边居民，常住人口净流入量及家庭户数增长直接反映目标市场的消费规模潜力，是可行性分析的核心依据。A选项一线城市数据与三线城市客群特征差异较大；C选项品牌知名度并非项目落地的核心前提；D选项营销预算