市场营销策划（第二版）张晓PPT完整全套教学课件.pptx

;;学习目标

理论目标：学习和把握策划与市场营销策划的概念、市场营销策划的要素、市场营销策划的分类等陈述性知识，并能用其指导市场营销策划的相关认知活动。

实务目标：学习和把握市场营销策划的具体原则、市场营销策划的程序与结构和“业务链接”等程序性知识，并能用其规范市场营销策划书撰写的相关技能活动。

案例目标：运用市场营销策划的理论与实务知识研究相关案例，培养和提高在特定业务情境中分析问题和决策设计的能力。

;;1.1.2策划与市场营销策划的涵义;2026/7/10;1.2市场营销策划的程序;【教学互动1—1】

互动问题：

近年来，电商企业大行其道，恰值我国传统的节日春节来临，大型零售百货