饮料并购战略分析与挑战.pdfVIP

题训练-并购

【简答题】CC公司是一家饮料公司。目前，CC公司在的饮料市场正着很大的经营：碳酸饮料的销售下降，可乐

的市场份额被PS公司赶超，纯净水方面无法与WA公司抗衡，在果汁市场输给了HY公司，茶饮料上则输给了K公司和T公司③

。尽管棕色带汽的可乐产品是CC公司的立身之本，但非碳酸饮料，特别是果汁饮料在健康和营养方面更胜一筹。如

超市所的饮料中，超过2/3都是果汁饮料，尤以营养丰富的100%纯果汁最受欢迎。虽然我国的多数消费者仍直接食用

新鲜水果，但随着消费习惯的改变，人们对果汁饮料的接受度将急剧上升①。果蔬汁市场将以14.5%的复合年增长率持续

增长①。此外，从短期来看，低浓度果汁在我国更受欢迎①。2008年低浓度果汁产品的市场占有率由1月的56.14%跃升到3月

的68.17%，而高浓度果汁产品的市场占有率由1月的43.86%下滑至31.83%①。但是HY公司在低浓度果汁市场的占有率仅为

6.9%，远远于CC公司、T公司和K公司等主要竞争对手。

CC公司已经从2000年开始着手果汁市场。早在2001～2002，就专门针对亚洲市场研发出了一种特色果汁饮

料“COOL”，2004年，CC