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2026市场营销中级《案例分析》实战模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请阅读以下案例，并回答问题。

案例背景：

“绿野仙踪”是一家专注于提供天然、有机婴儿食品的品牌。近年来，随着消费者对健康饮食意识的提升，绿野仙踪的市场份额有所增长，但也面临新的挑战。其主要竞争对手包括国际大型食品公司推出的有机婴幼儿产品线，以及一些新兴的植物基婴儿食品品牌。同时，线上购物渠道的快速发展，也对绿野仙踪的传统线下销售模式造成了冲击。公司管理层意识到，需要调整其市场营销策略以应对变化的市场环境。

问题：

1.根据案例信息，分析绿野仙踪面临的主要外部市场威胁有哪些？

2.如果你是绿野仙踪的市场营销经理，你会如何运用STP理论来重新定位绿野仙踪的品牌？

3.请提出至少三种绿野仙踪可以利用的数字营销策略，以提升品牌知名度和吸引年轻父母群体。

二、请阅读以下案例，并回答问题。

案例背景：

“乐动健身”是一家连锁健身工作室，主要提供瑜伽、普拉提、动感单车等课程。近年来，乐动健身发现其会员续费率有所下降，同时新会员的获取成本也在上升。通过内部调查和市场竞争分析，公司发现主要原因在于：部分教练课程单一、缺乏特色；健身环境同质化严重；线上健身平台的兴起分流了部分客户。乐动健身计划在接下来的一年中进行战略调整。

问题：

1.分析乐动健