2026自考市场营销学考前押题试卷企业营销策略.docxVIP

202自考市场营销学考前押题试卷企业营销策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.企业决定其产品在目标市场的价格水平，并据此决定其他营销组合因素，这种定价导向是（）。

A.成本导向定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.撇脂定价

2.某化妆品公司根据消费者的年龄、性别、收入、生活方式等因素将市场划分为不同的顾客群，这种市场细分依据是（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.一家银行选择只服务高端企业客户，这种目标市场选择策略是（）。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.市场渗透

4.企业通过强调自身产品与竞争对手产品的差异，从而在目标消费者心中建立独特的形象，这种定位策略是（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.饱和定位

5.在产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期