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北京外国语大学《网络营销》期末考试试卷（含详细答案）

考试时长：90分钟满分：100分适用专业：电子商务、国际商务、市场营销等

考试说明：本试卷为闭卷考试，题型贴合北外课程教学大纲，侧重基础理论、实操应用与行业案例分析，无偏题、怪题，适配期末考核、补考、自测使用。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

每题只有一个正确答案，将正确选项填入题干括号内

1.网络营销的核心本质是（）

A.依托网络技术推销产品B.满足用户需求、实现双向价值交换C.大规模线上广告投放D.降低线下营销成本

2.下列属于搜索引擎优化（SEO）核心工作的是（）

A.购买搜索引擎竞价排名B.优化网站内容与结构，提升自然搜索排名C.投放信息流广告D.搭建电商直播渠道

3.SEM是指（）

A.搜索引擎优化B.搜索引擎营销C.社交媒体营销D.内容营销

4.社群营销的核心目的是（）

A.快速拉新凑人数B.高频推送广告促单C.维护用户关系、沉淀私域流量D.单纯开展社群促销活动

5.电子邮件营销（EDM）的核心优势是（）

A.触达精准、成本低廉、留存性强B.曝光量极大C.即时互动性最强D.无需用户授权即可发送

6.下列不属于私域流量特征的是（）

A.可反复免费触达B.