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传媒2026年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题

课程名称：传媒经济学

考核方式：课程作业（闭卷）

考试时间：180分钟

满分：100分

适用对象：传媒相关专业本科/研究生

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一、名词解释（每题5分，共20分）

1.注意力经济

2.媒介融合的经济逻辑

3.平台型媒体的双边市场特征

4.传媒产业的范围经济效应

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二、简答题（每题10分，共30分）

1.结合实例分析数字时代传媒产品的“非竞争性”与“部分排他性”对其定价策略的影响。

2.简述社交媒体时代“用户生成内容（UGC）”的经济价值来源，并说明平台如何通过UGC实现商业变现。

3.试析传统媒体在向“融合媒体”转型过程中面临的主要成本结构挑战。

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三、论述题（20分）

题目：技术变革（如人工智能、元宇宙、Web3.0）对传媒产业价值链的重构已成为行业焦点。请结合具体案例，从内容生产、分发渠道、盈利模式三个维度，论述技术驱动下传媒经济的新特征与潜在风险。

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四、案例分析题（30分）

背景材料：

某头部短视频平台近年来用户增速放缓，广告收入增长乏力。平台方计划通过“付费订阅+内容电商”双轨模式突破增长瓶颈，但面临以下问题：

用户对“免费内容”的路径依赖较强，付费意愿不足；

内容创作者对平台分成比例与流量分配机制存在不满；