2026年春季旅游市场推广策略.docx

2026年春季旅游市场推广策略

2026年春季（3月1日-5月31日）国内旅游市场整体将延续稳步复苏态势，结合文旅部2023-2025年国内旅游增速、居民消费意愿抽样调查数据测算，预计当期国内出游人次达18.7亿，同比2025年春季增长12.3%，实现国内旅游收入2.39万亿元，同比增长22.1%，人均单次出游消费达1280元，同比提升8.7%。基于用户画像调研数据，当期旅游客群可划分为四大核心层级，对应差异化需求特征：一是Z世代年轻客群（18-29岁），占总出游人次的38.2%，核心需求为社交属性、小众稀缺体验、轻户外玩法、高性价比，人均消费预算800-1500元，决策周期平均为3.7天，6