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金融广告宣传发布规范

第一章总则

第一条制定目的与依据

为规范各类金融产品与金融服务广告宣传、营销发布行为，压实经营主体合规责任，防范金融营销乱象，保护金融消费者合法权益，维护公平有序的金融市场秩序，依据《广告法》《金融产品网络营销管理办法》《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》等国家监管规定，制定本规范。

第二条适用范围

本规范适用于银行业、证券业、保险业、支付、外汇、财富管理、投融资等各类金融业态的广告宣传与营销发布活动，覆盖所有从事金融营销宣传的金融机构、持牌经营主体及合作第三方互联网平台、营销服务机构。

规范覆盖全宣传渠道，包括线下门店、纸质物料、广播电视、短视频、直播、社交媒体、搜索引擎、信息流广告、社群推广、门户网站等线上线下所有宣传发布场景，涵盖产品推介、收益宣传、费率说明、活动推广、品牌营销等各类金融宣传内容。

第三条核心原则

1.合法合规原则：严格遵守金融监管、广告宣传、网络传播相关法律法规及监管细则，杜绝违规营销行为。

2.真实准确原则：所有宣传内容客观真实、数据有据可查，不虚假夸大、不隐瞒风险、不误导消费者。

3.清晰透明原则：全面披露产品属性、风险等级、费率标准、约束条件等关键信息，保障消费者知情权。

4.公平诚信原则：杜绝不正当竞争、恶意营销、诱导消费，坚守金融营销诚信底线。

第二章主体责任规范

第四条金融机构主体责任

金融机构作为