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品牌|Brand

低价的快时尚——HM品牌形象分析

工商大学100048

:快时尚服装品牌HM在刚之时就创下了单店日销量两百万的辉煌业绩。本文试图运用品牌形象模型,对

HM的品牌形象进行分析,为国内相似定位的服装品牌参考。

快时尚服装;品牌形象;HM

:

一、何为快时尚服装类别第一名。

快时尚(FastFashion)源自上个世纪欧洲,指在短时间内2、产品形象。时尚与快速是HM作为快时尚服装品牌

将时装界时尚潮流的服装以自有品牌平价销售的商业模的特点。其采取的策略就是在流行趋势刚刚出现的时候,准确

式。对于消费者来说意味着可以在很短的时间以低廉的价格识别并迅速推出相应的服装款式,把创意最快的收为己

买到时尚新潮的服装。其代表品牌有瑞典的HM、西班牙的用。借奢侈品的设计力量,牺牲掉部分品质,满足消费者对