产品促销中价格欺诈行为认定.docxVIP

产品促销中价格欺诈行为认定

引言

随着线上线下消费市场的繁荣，各类促销活动已经成为经营者吸引消费者、提升销量的常规手段，从传统的线下店庆打折，到线上电商平台的集中大促活动，促销形式越来越多样，规则也越来越复杂。但与此同时，促销过程中的价格欺诈问题也层出不穷，不仅损害了消费者的知情权和公平交易权，也扰乱了正常的市场竞争秩序。由于促销场景的特殊性，价格欺诈行为往往具有较强的隐蔽性，认定过程中存在诸多难点，因此明确产品促销中价格欺诈的认定标准、厘清认定中的疑难问题，对于维护消费市场秩序、保护消费者合法权益具有重要的现实意义。本文将从基础范畴界定入手，梳理价格欺诈认定的核心要件，解析常见场景下的认定难点，最终提出优化认定路径的相关建议。

一、产品促销中价格欺诈的基础范畴界定

（一）价格欺诈的法定定义

首先要明确价格欺诈的法定内涵，根据我国现行的监管规则，价格欺诈是指经营者利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为（国家市场监督管理总局，2022）。从法律性质来看，价格欺诈同时违反了行政监管规范和民事法律规定，一方面行政机关可以对实施价格欺诈的经营者作出行政处罚，另一方面受到欺诈的消费者可以依据民法典的相关规定，要求经营者承担退一赔三的民事责任。

正常的价格促销是经营者让渡部分利润、提升市场份额的合法经营行为，与价格欺诈有着本质区别：合法促销的价格优惠具有真