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企划设计考试题及答案

一、单项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.在企划设计流程中，首要环节通常被称为“企划的灵魂”，其主要任务是明确企划的核心目标与基本假设，这一环节是：

A.市场调研

B.策略制定

C.方案执行

D.效果评估

答案：B

2.品牌视觉识别系统（VI）设计中的“基础系统”不包括以下哪一项：

A.标志设计

B.标准字体

C.应用系统规范

D.标准色

答案：C

3.5W1H分析法中，用于明确“谁”是企划对象或受众的要素是：

A.What（做什么）

B.Who（谁）

C.Where（在哪里）

D.When（何时）

答案：B

4.在设计企划中，为了确保品牌在不同媒介上的统一性，必须遵循的原则是：

A.多样性原则

B.一致性原则

C.创新性原则

D.经济性原则

答案：B

5.下列哪项属于“软性企划”的范畴，而非单纯的视觉设计：

A.包装设计

B.品牌故事撰写

C.网页UI设计

D.广告海报设计

答案：B

二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.企划书

答案：企划书是企划设计