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2026年市场营销专业考试营销策划与市场研究基础进阶题目

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.某家电品牌在双十一期间推出“以旧换新”活动，主要目的是什么？

A.提升短期销量

B.建立品牌忠诚度

C.降低库存压力

D.收集消费者反馈

2.在市场调研中，问卷设计应优先考虑哪个原则？

A.问题数量越多越好

B.问题语言应尽量模糊

C.避免引导性问题

D.选项必须穷尽所有可能性

3.某快消品公司发现其产品在一线城市市场份额下降，但二三线城市增长迅速。以下哪项策略最符合市场细分？

A.统一全国价格策略

B.增加一线城市广告投入

C.开发针对二三线城市的产品线

D.减少对二三线城市的物流支持

4.某餐饮品牌通过社交媒体发起“晒单有礼”活动，主要利用了消费者的哪种心理？

A.信任心理

B.从众心理

C.占便宜心理

D.情感共鸣心理

5.在SWOT分析中，“威胁”（Threats）是指什么？

A.公司内部的优势

B.公司外部的机会

C.公司外部的挑战

D.公司内部的劣势

6.某服装品牌在春节前进行消费者需求调研，最适合采用哪种调研方法？

A.网络问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

7.某电商企业发现其用户复购率低于行业平均水平，以下哪项措施最可能提升复购率？

A.