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2026年市场营销中级市场调研模拟试题集

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的关键步骤是（）。

A.数据收集

B.提出研究问题

C.数据分析

D.报告撰写

2.下列哪种抽样方法属于非概率抽样？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

3.在定性调研中，深度访谈的主要目的是（）。

A.获取大量量化数据

B.探索消费者深层动机

C.进行大规模统计分析

D.验证假设

4.问卷设计中，哪种问题容易引导受访者给出特定答案？（）

A.开放式问题

B.是非题

C.量表题

D.多项选择题

5.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计年鉴

B.企业内部销售数据

C.竞争对手的官网信息

D.受访者的回忆

6.在数据分析中，描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差

B.中位数

C.方差

D.线性回归系数

7.以下哪种方法适用于小范围、深度访谈？（）

A.电话调查

B.网络问卷调查

C.焦点小组访谈

D.邮寄问卷

8.在市场调研报告中，结论部分应重点说明（）。

A.数据收集过程

B.研究方法

C.调研发现及建议

D.调研局限性

9.以下哪种指标常用于衡量品牌知名度？（）

A.市场占有率

B.