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2026年旅游目的地开发与经营策划题

一、案例分析题（共2题，每题20分）

1.题目：

某滨海旅游目的地A市，近年来游客量增长迅速，但旅游产品同质化严重，主要依赖沙滩、海岛观光，夜间活动匮乏，游客停留时间短，投诉率上升。市政府计划于2026年启动“蓝色文旅”升级计划，旨在打造“夜游、体验、康养”三位一体的差异化旅游目的地。请你结合A市的海滨资源、文化特色（如渔民文化、海洋传说），设计一套完整的旅游目的地开发与经营方案，包括：

（1）核心产品创新方向（至少提出3种具体产品）；

（2）目标客群定位与营销策略；

（3）智慧旅游与可持续发展措施。

2.题目：

某山区旅游目的地B县，拥有丰富的自然生态（如古村落、梯田、温泉）和非遗文化（如竹编、山歌），但交通不便，基础设施薄弱，旅游开发起步晚。2026年，B县获得省级乡村振兴试点支持，计划以“生态康养+文化体验”为路径，推动目的地转型。请你分析B县的优势与挑战，提出以下策划方案：

（1）如何整合“生态+文化”资源，设计2-3项特色旅游产品；

（2）如何通过文旅融合提升当地居民参与度，带动民宿、农产品销售等业态；

（3）针对“小众但高端”的客群，制定个性化营销方案。

二、策划设计题（共3题，每题15分）

1.题目：

某古镇旅游目的地C，现存明清古建筑群，但商业化过度，游客体验差。2026年，