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21世纪经济/2017年/2月/17日/第019版

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美妆巨头新年齐降价电子商务成新宠

本报

从2015年开始，获益于政策红利、资本驱动和消费者需求升级，海淘势头兴起，

发展迅猛，消费规模持续扩大，美容护肤产品是消费者最大品类之一。

新年伊始，年前宣布降价的各大国际美妆巨头纷纷开始兑现承诺。

2016年9月30日，部发布《关于调整化妆品消费税政策》，取消对普通美容、修

饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，税率调整为15%。

政策发布后，包括欧莱雅、爱茉莉太平洋、雅诗兰黛等妆品企业纷纷宣布下调在华化

妆品价格；2017年1月，降价策略相继实施，各大品牌也不断调整策略赢取市场。

欧莱雅方面称从2017年1月1日起，欧莱雅（）将响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿

玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

雅诗兰黛方面对21世纪经济表示，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下品牌