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2026市场营销师中级考试试卷案例分析精编

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分。下列每题备选项中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）

1.某公司为了提升品牌形象，决定将其产品线向更高附加值的方向调整，并选择特定的高收入人群作为目标市场。这种战略属于市场营销中的（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

2.在分析一个行业的竞争格局时，波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”主要取决于哪些因素？（）

A.行业内的现有企业竞争强度

B.行业的盈利能力

C.进入壁垒的高低（如技术、资金、品牌、政策等）

D.替代品的威胁

3.消费者在购买决策过程中，通常经历的阶段按顺序排列正确的是（）。

A.问题认知-信息收集-评估备选方案-购买决策-购后行为

B.购后行为-问题认知-信息收集-评估备选方案-购买决策

C.信息收集-问题认知-评估备选方案-购买决策-购后行为

D.评估备选方案-问题认知-信息收集-购买决策-购后行为

4.“让产品自己说话”，通过向目标消费者展示