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品牌传播理论与实务期末考试试题及详细答案.docx

品牌传播理论与实务期末考试试题及详细答案.docx

    品牌传播理论与实务期末考试试题及详细答案

    考试时长：120分钟满分：100分

    适用专业：广告学、市场营销、网络与新媒体等

    答题说明：所有答案请写在答题纸上，写在试卷上无效

    一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

    1.品牌传播的核心目标是（）

    A.短期提升产品销量B.构建并积累品牌资产C.扩大企业生产规模D.降低产品营销成本

    2.大卫·奥格威提出的品牌形象论核心观点是（）

    A.消费者购买的是产品功能，而非品牌形象B.品牌形象是长期积累的结果，比短期产品卖点更重要

    C.广告应聚焦产品价格优势D.品牌传播无需贴合消费者心理

    3.

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