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2025年旅游行业营销部专员活动策划手册

2025年旅游行业营销部专员活动策划手册

第1章旅游产品推广策略

1.1目标市场分析

目标市场是谁？这不仅是营销的起点，更是资源配置的依据。2025年，中国旅游市场呈现明显的分层特征：Z世代成为消费主力，但家庭游、银发游的规模持续增长。数据显示，2024年通过OTA平台预订的亲子游订单同比增长35%，而60岁以上游客的在线搜索量上升了28%。如何精准捕捉这些群体？细分市场、用户画像和消费行为分析缺一不可。

例如，高频商务旅客更关注“3小时城市间短途飞行+酒店套餐”的效率价值，而自由行游客则热衷于“小众目的地+深度体验”的个性化